কালার বক্স প্রিন্টিং এর ডিজাইন এবং কনজিউমার সাইকোলজি

একটি পণ্য ভাল বিক্রয় কর্মক্ষমতা থাকতে পারে কিনা তা বাজার দ্বারা পরীক্ষা করা আবশ্যক। সমগ্র বিপণন প্রক্রিয়া জুড়ে, রঙ বক্স প্যাকেজিং একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। এটি ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগ করে তাদের প্রথম আবেগকে প্রভাবিত করার জন্য তার অনন্য চিত্র ভাষা ব্যবহার করে এবং প্রথম দর্শনেই প্যাকেজ করা পণ্যগুলির প্রতি আগ্রহ তৈরি করে। এটি উভয়ই সাফল্যকে উন্নীত করতে পারে এবং ব্যর্থতার দিকে নিয়ে যেতে পারে এবং ক্ষমতা প্রদর্শন না করে প্যাকেজিং গ্রাহকদের দূরে সরিয়ে দেবে। চীনের বাজার অর্থনীতির ক্রমাগত বিকাশ এবং উন্নতির সাথে, ভোক্তারা ক্রমশ পরিপক্ক এবং যুক্তিবাদী হয়ে উঠেছে এবং বাজার ধীরে ধীরে "ক্রেতার বাজার" এর বৈশিষ্ট্য প্রকাশ করেছে। এটি কেবল পণ্য বিপণনের অসুবিধাই বাড়ায় না, প্যাকেজিং ডিজাইনের ক্ষেত্রে অভূতপূর্ব চ্যালেঞ্জ নিয়ে আসে, জনসাধারণের ভোক্তা মনোবিজ্ঞানকে উপলব্ধি করতে এবং আরও বৈজ্ঞানিক এবং উচ্চ-স্তরের দিকনির্দেশের দিকে বিকাশের জন্য পণ্য প্যাকেজিং চালনা করে।



রঙের বাক্সগুলির সাথে প্যাকেজিং প্রকৃত বাণিজ্যিক ক্রিয়াকলাপে বাজার বিক্রয়ের প্রধান আচরণ হয়ে উঠেছে, যা অনিবার্যভাবে ভোক্তাদের মনস্তাত্ত্বিক কার্যকলাপের সাথে একটি ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক রয়েছে। প্যাকেজিং ডিজাইনার হিসাবে, তারা যদি ভোক্তা মনোবিজ্ঞান বুঝতে না পারে তবে তারা অন্ধত্বের মধ্যে পড়বে। কীভাবে ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা যায়, এবং কীভাবে তাদের আগ্রহকে আরও উদ্দীপিত করা যায় এবং চূড়ান্ত ক্রয় আচরণ গ্রহণ করতে তাদের প্ররোচিত করা যায়, যার সবকটিতেই ভোক্তা মনোবিজ্ঞানের জ্ঞান থাকতে হবে। অতএব, ভোক্তা মনোবিজ্ঞান এবং পরিবর্তনগুলি অধ্যয়ন করা প্যাকেজিং ডিজাইনের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান। কেবলমাত্র ভোক্তা মনোবিজ্ঞানের আইনগুলি আয়ত্ত করে এবং যুক্তিসঙ্গতভাবে প্রয়োগ করার মাধ্যমে আমরা কার্যকরভাবে ডিজাইনের গুণমান উন্নত করতে পারি, পণ্য যুক্ত মূল্য বৃদ্ধি করতে পারি এবং বিক্রয় দক্ষতা উন্নত করতে পারি।



ভোক্তা মনোবিজ্ঞান গবেষণা দেখায় যে পণ্য ক্রয়ের আগে এবং পরে ভোক্তাদের জটিল মনস্তাত্ত্বিক ক্রিয়াকলাপ রয়েছে এবং বয়স, লিঙ্গ, পেশা, জাতিসত্তা, সাংস্কৃতিক স্তর, সামাজিক পরিবেশ এবং অন্যান্য অনেক দিকগুলির পার্থক্য তাদের বিভিন্ন ভোক্তা গোষ্ঠীতে বিভক্ত করে এবং তাদের বিভিন্ন মনস্তাত্ত্বিক বৈশিষ্ট্য। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে সাধারণ জনগণের ভোক্তা মনোবিজ্ঞানের উপর চায়না সোশ্যাল সার্ভে ইনস্টিটিউট (SSIC) এর জরিপ ফলাফল অনুসারে, ভোক্তা মনোবিজ্ঞানের বৈশিষ্ট্যগুলিকে সাধারণত নিম্নলিখিত ধরণের মধ্যে সংক্ষিপ্ত করা যেতে পারে:


1. একটি বাস্তববাদী মানসিকতা। ভোগ প্রক্রিয়ার অধিকাংশ ভোক্তাদের প্রধান মনস্তাত্ত্বিক বৈশিষ্ট্য হল একটি বাস্তববাদী মানসিকতা, বিশ্বাস করে যে পণ্যের প্রকৃত উপযোগিতা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। তারা আশা করে যে পণ্যটি ব্যবহার করা সহজ, সস্তা এবং উচ্চ-মানের, এবং ইচ্ছাকৃতভাবে নান্দনিক চেহারা এবং অভিনব শৈলী অনুসরণ করবেন না। বাস্তববাদী মানসিকতার ভোক্তা গোষ্ঠীগুলি মূলত পরিণত ভোক্তা, শ্রমিক শ্রেণী, গৃহিণী এবং বয়স্ক ভোক্তা গোষ্ঠী।


2. সৌন্দর্য খোঁজার মানসিকতা। একটি নির্দিষ্ট স্তরের সামর্থ্য সহ ভোক্তাদের সাধারণত সৌন্দর্য খোঁজার মানসিকতা থাকে, পণ্যের চেহারা এবং বাহ্যিক প্যাকেজিংয়ের উপর জোর দেওয়া হয় এবং পণ্যের শৈল্পিক মূল্যের দিকে আরও মনোযোগ দেওয়া হয়। সৌন্দর্যের আকাঙ্ক্ষা সহ ভোক্তা গোষ্ঠী প্রধানত তরুণ এবং বুদ্ধিজীবী শ্রেণি, এবং এই গোষ্ঠীতে মহিলাদের অনুপাত 75.3% পর্যন্ত। পণ্য বিভাগের পরিপ্রেক্ষিতে, গহনা, প্রসাধনী, পোশাক, হস্তশিল্প এবং উপহারের প্যাকেজিংয়ে নান্দনিক মান মনোবিজ্ঞানের প্রকাশের দিকে আরও মনোযোগ দিতে হবে।


3. পার্থক্য খোঁজার মানসিকতা। বৈচিত্র্যের আকাঙ্ক্ষা সহ ভোক্তা গোষ্ঠী প্রধানত 35 বছরের কম বয়সী তরুণ-তরুণী। এই ধরণের ভোক্তা গোষ্ঠী বিশ্বাস করে যে পণ্যের শৈলী এবং প্যাকেজিং অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, অভিনবত্ব, স্বতন্ত্রতা এবং ব্যক্তিত্বের উপর জোর দেয়। তাদের প্যাকেজিংকে আকৃতি, রঙ, গ্রাফিক্স ইত্যাদির দিক থেকে আরও ফ্যাশনেবল এবং অ্যাভান্ট-গার্ড হতে হবে, কিন্তু পণ্যের মান এবং দামের দিকে খুব বেশি মনোযোগ দেয় না। এই ভোক্তা গোষ্ঠীতে, কম বয়সী শিশুরা যথেষ্ট অনুপাতের জন্য দায়ী এবং তাদের জন্য, কখনও কখনও পণ্যটির প্যাকেজিং পণ্যটির চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ। ভোক্তাদের এই গোষ্ঠীর জন্য যা উপেক্ষা করা যায় না, তাদের প্যাকেজিং ডিজাইনে পার্থক্য খোঁজার জন্য তাদের মনস্তাত্ত্বিক চাহিদা মেটাতে "নতুনত্ব" এর বৈশিষ্ট্যগুলিকে হাইলাইট করা উচিত।


4. সামঞ্জস্য মনোবিজ্ঞান। একটি পশুর মানসিকতার গ্রাহকরা জনপ্রিয় প্রবণতা পূরণ করতে বা সেলিব্রিটিদের শৈলী অনুকরণ করতে ইচ্ছুক। এই ধরণের ভোক্তা গোষ্ঠীর একটি বড় বয়সের সীমা রয়েছে, কারণ বিভিন্ন মিডিয়া দ্বারা ফ্যাশন এবং সেলিব্রিটিদের শক্তিশালী প্রচার এই মনস্তাত্ত্বিক আচরণের গঠনকে উত্সাহ দেয়। অতএব, প্যাকেজিং ডিজাইনের ফ্যাশনের প্রবণতা উপলব্ধি করা উচিত বা পণ্যের বিশ্বাসযোগ্যতা উন্নত করার জন্য গ্রাহকদের দ্বারা গভীরভাবে পছন্দ করা পণ্যের চিত্রের মুখপাত্রের সাথে সরাসরি পরিচয় করা উচিত।


5. মনোবিজ্ঞান নামকরণ। ভোক্তা গোষ্ঠী নির্বিশেষে, খ্যাতি খোঁজার, পণ্যের ব্র্যান্ডকে মূল্যায়ন করার এবং সুপরিচিত ব্র্যান্ডের প্রতি আস্থা ও আনুগত্যের একটি ধারনা রয়েছে। যখন অর্থনৈতিক অবস্থা অনুমতি দেয়, এমনকি পণ্যের উচ্চ মূল্য সত্ত্বেও সদস্যতা নেওয়ার জন্য জোর দেয়। অতএব, প্যাকেজিং ডিজাইনে একটি ভাল ব্র্যান্ড ইমেজ প্রতিষ্ঠা করা হল কালার বক্স প্রিন্টিংয়ের মাধ্যমে সফল পণ্য বিক্রয়ের চাবিকাঠি।


সংক্ষেপে, ভোক্তাদের মনোবিজ্ঞান জটিল এবং খুব কমই দীর্ঘ সময়ের জন্য একক অভিযোজন বজায় রাখে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, দুই বা ততোধিক মনস্তাত্ত্বিক প্রয়োজনীয়তা একত্রিত করা সম্ভব। মনস্তাত্ত্বিক বৈচিত্র্যের অন্বেষণ পণ্যের রঙের বাক্সের প্যাকেজিংকে সমানভাবে বৈচিত্র্যময় নকশা শৈলী উপস্থাপন করে।